Me encanta Trendwatching. Estos chicos se dedican a pensar y escribir acerca de tendencias; lo hacen con tanto ingenio e inteligencia que espero sus informes como esperaba de pequeña los libros de Los Cinco y cuando tenía 17 años la revista Elle. Acaban de publicar sus predicciones para 2010. Hablan del (F)luxury, es decir, de cómo el lujo tradicional se tiene que flexibilizar. Hay tanto lujo que ya no es algo diferente. Ahora, lo que condicionará la compra serán pequeñas decisiones, experiencias, acciones que se pongan en la piel del consumidor. Se trata de proporcionar el producto o servicio adecuado a la audiencia adecuada. Dentro de esta tendencia ellos hablan de “Limited Locations”: firmas que venden productos sólo en determinados lugares. Una muestra: Burberry sólo vende su Blue Label en Japón.

Al final, prestar atención al cliente y a sus deseos está en la base de todo lujo. Chaverdi repite esto como un mantra. Por eso, ofrece esos pequeños guiños, detalles, sorpresas que sólo pretenden tratar a cada persona justo eso, como persona. Por ejemplo: si pierdes un pendiente ( algo demasiado común), te vendemos uno suelto, no tienes que volver a comprar online un par. A ver: que levante la mano quien no se encuentra a veces con un sólo aro en la mano y con cara de…glupss!.

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PICK OF THE WEEK

Pendientes de bisutería de autor

Colección Arácea. Diseñadora: Erika Hartje

Te gustarán si te gustan: las esculturas de Giacometti, los cuadros de Lucio Fontana, las formas lineales…

Para mujeres: con una visión de la vida un poco punk!

Te los puedes poner con: un plumas negro y brillante llevado por la noche, unos zapatos de la colección de H&M y Jimmy Choo ( si es que pillaste algunos!).

Por qué los elegimos: porque tiene mezcla equilibrada de dureza y naturaleza. Están inspirados en una planta típica de Menorca.

La palabra del verano fue “Millenium”. Leí en El País que el deporte que más se practicaba en vacaciones era ” la harterofilia con los libros de Larsson“. Era divertido estar en la playa y ver a la gente tumbada en la toalla intentando levantar ese ladrillo. Era impresionante llegar a un aeropuerto y ver cuántas personas había leyendo cualquiera de los tres libros de la trilogía. Me pregunto si Ryanair no pensó en pedir pagar un extra por llevar la novela…

Los best-seller son golpes de suerte para las empresas. Suelen necesitar un buen producto y una corriente de simpatía por parte del público. Se necesita también estar en el sitio adecuado en el momento adecuado. Cuando se dan estas condiciones, nos encontramos con productos o servicios mejor vendidos de lo normal. Otro ejemplo, esta vez en cosmética, de best seller son el Touch Eclat de Yves Saint Laurent, o la crema 8 Hours de Elizabeth Arden…

Nosotros tenemos los nuestros propios. Son colecciones o modelos que han atrapado a las mujeres por un motivo u otro. Siempre tenemos que recordar que Chaverdi concilia las series limitadas con el hecho de que sean colecciones exitosas. Los repasamos.

Colección Sello, de Nadia Rabosio. Es la colección best seller oficial. Es muy completa: tiene collares, pendientes, anillos y pulseras. Es funcional y tiene un fuerte componente de diseño.

Colección Ego de Barbara Chimenti. Tiene un aire entre futurista y clásico. Las perlas siempre gustan.

Pendientes largos de la Colección “Hojas”, también de la diseñadora italiana afincada en Menorca, Nadia Rabosio.  Tienen un punto juguetón y el toque extraño de la lava italiana

Gargantillas y pendientes de onix de la colección Suite, también de Chimenti. Los detalles de onix son infalibles.

Por cierto, ¿cuál de las dos adaptaciones al cine de Millenium os ha gustado más?

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PICK OF THE WEEK

Collar de la colección “Verde” de Coral de la Croix. Uno de nuestros grandes best sellers.

Te gustarán si te gustan: las mezclas de texturas, la bisutería de autor…

Para mujeres: que mezclan lo bohemio con lo chic.

Te los puedes poner con: un vestido con estampado Liberty en verano, con una camisa masculina ( róbasela a tu chico) en invierno.

Por qué los elegimos: porque es espectacular y un ejemplo claro de bisutería de autor. Su éxito nos lo ha demostrado.