Me encanta Trendwatching. Estos chicos se dedican a pensar y escribir acerca de tendencias; lo hacen con tanto ingenio e inteligencia que espero sus informes como esperaba de pequeña los libros de Los Cinco y cuando tenía 17 años la revista Elle. Acaban de publicar sus predicciones para 2010. Hablan del (F)luxury, es decir, de cómo el lujo tradicional se tiene que flexibilizar. Hay tanto lujo que ya no es algo diferente. Ahora, lo que condicionará la compra serán pequeñas decisiones, experiencias, acciones que se pongan en la piel del consumidor. Se trata de proporcionar el producto o servicio adecuado a la audiencia adecuada. Dentro de esta tendencia ellos hablan de “Limited Locations”: firmas que venden productos sólo en determinados lugares. Una muestra: Burberry sólo vende su Blue Label en Japón.

Al final, prestar atención al cliente y a sus deseos está en la base de todo lujo. Chaverdi repite esto como un mantra. Por eso, ofrece esos pequeños guiños, detalles, sorpresas que sólo pretenden tratar a cada persona justo eso, como persona. Por ejemplo: si pierdes un pendiente ( algo demasiado común), te vendemos uno suelto, no tienes que volver a comprar online un par. A ver: que levante la mano quien no se encuentra a veces con un sólo aro en la mano y con cara de…glupss!.

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PICK OF THE WEEK

Pendientes de bisutería de autor

Colección Arácea. Diseñadora: Erika Hartje

Te gustarán si te gustan: las esculturas de Giacometti, los cuadros de Lucio Fontana, las formas lineales…

Para mujeres: con una visión de la vida un poco punk!

Te los puedes poner con: un plumas negro y brillante llevado por la noche, unos zapatos de la colección de H&M y Jimmy Choo ( si es que pillaste algunos!).

Por qué los elegimos: porque tiene mezcla equilibrada de dureza y naturaleza. Están inspirados en una planta típica de Menorca.

Se acaba de estrenar “This is it”, la película que cuenta cómo fueron los últimos ensayos de la última gira de Michael Jackson. Los analistas del box office aseguran que recaudará más de 400 millones de dólares. Esto le permitirá colocarse en la lista de las 50  películas más vistas de la historia. Los datos marean y asombran. Pero, ¿para qué va a ir tanta gente a verla? ¿Para ver los alucinantes bailes de Jacko? ¿Para recuperar la moda de Balmain? ¿Para tararear Billy Jean? Probablemente, pero hay otro motivo. “This is it” sólo estará en cartelera dos semanas.

La idea de lo efímero es muy potente en la industria del espectáculo, y también de la moda. Significa que lo que vemos es tan especial que no podemos masificarlo ni adulterarlo. La idea de abrir tiendas efímeras, de lanzar colecciones con una duración precisa y realizar acciones hasta que se agoten las existencias es una herencia del mundo del arte. La moda la ha recuperado en momentos tan mediáticos como las alianzas de H&M con diseñadores como Lagerfeld y este Noviembre, con Jimmy Choo. ¿El secreto del éxito? Que cuando se terminen, se terminaron.

Todas nuestros productos de bisutería y fashion jewellery son parte de  series limitadas. Esto significa que nuestras diseñadoras diseñan y producen unas cantidades de collares, pendientes, pulseras y anillos muy precisas. Y no hay más. Cuando estos accesorios se terminen, se terminaron. No queremos estar en todas partes. Queremos estar donde queremos estar. Suena redundante, pero this is it, que diría Michael Jackson.

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Anillo. Colección Salvia de Erika Hartje

Anillo bañado en plata y acabado mate

Te gustarán si te gustan: el universo de las hierbas aromáticas ( está inspirado en la salvia!) , los accesorios con personalidad pero discretos.

Para mujeres: a las que les gustan las distancias cortas

Te los puedes poner con: otros accesorios ( rompe las reglas!). Con una camisa de rayas de chica buena a la que añades unos leggings y unas Repetto.

Por qué los elegimos: porque es un anillo flexible. Y por el precio